Business Wo(w)man II - Ta marka, ta kobieta

Część I - godz. 11.40-13.20 - Dyskusja panelowa pt. "Szkoła rodzenia marki"

• Bożena Batycka
• Zofia Drobomirecka
• Agnieszka Milewczyk
• Teresa Mokrysz
• Anna Romaniuk
• Joanna Tauber
• Halina Zawadzka

• Co tworzy markę?
• Co sprawia, że jedne marki są elitarne, a inne egalitarne?
• Jakie czynniki decydują o nazwie, jaką nadajemy marce?
• Czym różni się proces kreowania marki przez mężczyznę od procesu kreowania marki przez kobietę?
• Jak zmienia się oblicze marki z chwilą przejęcia jej przez kobietę?
• Czy marka ma osobowość i czyją?
• Dlaczego, mimo iż promowane jest hasło "Dobre, bo polskie", tyle firm na obcojęzyczne nazwy i lansuje się na firmy zachodnie?
• Co to jest produkt markowy i dlaczego warto go posiadać?
• Marka murem ochronnym dla firmy i gwarancją jej przetrwania. Na ile to, co się dzieje z marką, ma wpływ na działalność firmy?
• Siła marki jest odwrotnie proporcjonalna do jej rozpiętości. Gdzie są granice rozciągania marki na inne produkty?
• Czy dobiera się "target" dla marki, czy markę dla "targetu"?
• Jak istotne jest promowanie marki jako dobrej jakości?
• Jak przetrwać okres dojrzewania marki?
• Czy spotkały się Panie ze zjawiskiem podrabiania marki i jak się przed tym bronić?

Część II - godz. 13.30-15.10 - Salon pielęgnacji wizerunku firmy

• Elżbieta Filipiak
• Nina Kowalewska-Motlik
• Halina Kustosz
• Beata Pawłowska
• Wioletta Rosołowska
• Agata Tyszkiewicz

• Jakie wartości kryją się za wypromowana przez Panią marką i czy powinny się za nią kryć jakieś wartości?
• Na ile działania marketingowe i miejsca ekspozycji powinny się wiązać z wartościami, które stoją za dana marką?
• Jak budować dobry wizerunek firmy?
• Czy kobiety lepiej rozumieją proces budowania i zarządzania wizerunkiem firmy niż mężczyźni?
• Czy zazwyczaj dopasowuje się własny wizerunek do wizerunku firmy, czy odwrotnie?
• Jak sprawić by wszyscy pracownicy utożsamiali się z wizerunkiem firmy?
• Jak zarządzać, by zalety pracowników były zaletami firmy?
• Jak ratować wizerunek firmy i marki w sytuacjach kryzysowych?
• Jakie umiejętności należy posiadać, aby wypromować markę w środowisku ludzi, z którym ma się niewiele wspólnego?
• Jak zachodnie firmy dostosowują swoją ofertę i sposoby promocji do potrzeb rynku polskiego?
• Na ile strategia promocyjna firm zagranicznych - w tym koncernów międzynarodowych - jest dostosowywana do potrzeb polskiego rynku?
• Jakie są sposoby rozróżnienia mechanizmów promocji produktów adresowanych do kobiet i mężczyzn?
• Czy polskie firmy potrafią zarządzać wizerunkiem równie dobrze jak firmy zagraniczne?
• Czy pieniądze włożone w kreowanie marki i wizerunku to wydatek czy inwestycja?
• Co zrobić, żeby jak najszybciej zmarnować markę?

Część III - godz.15.20-17.00 - Image od kuchni

• Ewa Czeszejko-Sochacka
• Krystyna Kaszuba
• Ewa Lisowska
• Teresa Rosati
• Viola Śpiechowicz

• Jaki jest image polskiej kobiety sukcesu?
• Czy istnieją różnice między wizerunkiem zagranicznych i polskich kobiet biznesu?
• Na ile kobiety, w swoim wizerunku utożsamiają się z firmą w której pracują?
• Jaki wizerunek kobiety kreuje Państwa marka?
• Dlaczego reklamy wykorzystują stereotypowy wizerunek kobiet?
• Dobrze ubrana kobieta biznesu a dobrze ubrana kobieta.
• Czy w image'u kobiety biznesu jest miejsce na podkreślanie kobiecości?
• Czy prowadzenie biznesu rzeczywiście wymaga posiadania odrobiny testosteronu?
• Kobieta-prezes: Kobieta, mężczyzna czy może hermafrodyta?
• Jaki jest cel powoływania "kobiecych" stowarzyszeń? Czy kobieta biznesu musi definiować się poprzez płeć?
• Czy istnieje jeden tylko image i styl kobiety sukcesu?
• Jak umiejętnie kreować swój wizerunek?
• Czy budowanie swojego wizerunku powinno być działaniem zamierzonym i przemyślanym?